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益达广告词

2017-02-17 10:37:22 好词 来源:http://www.39394.com 浏览:

导读: 益达广告词(共6篇)益达广告词恶搞作业版广告词,又称广告语,是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能,吸引观众心神,深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。它的作用就是以最简短...

本文是烟花美文网(www.39394.com)好词频道为大家整理的《益达广告词》,供大家学习参考。

益达广告词 第一篇_益达广告词恶搞作业版

广告词,又称广告语,是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能,吸引观众心神,深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。如今,随着企业对品牌传播的认可,

广告词已发展成为全民参与的创意产业!

创作要求

1.速度适中,一般每秒读3个字,最多每5秒读18个字。速度慢,显得拖沓沉闷;速度快,听不清。重要内容,如品牌、电话号码、出售地点等要慢读,以使听众听清记牢。

2.简明、形象、口语化。广告词应多用短句,多用动词,避免同音字。

3.广告词有时还要重复朗读,起鼓动消费者和加深印象的作用。

4.广告词的形式多种多样,往往以幽默见长,吸引观众,便于记忆;通常的表达方式有对话式、说唱式、宣传式、功效 式等。

2创作要求

1.要切合品牌货企业所要传播的定位

2.要有冲击力、感染力

3.要易于传播

新盖中盖骨质疏松补钙广告词 1、要说枕头,还得是枕之道牌枕头,现在买,厂家还多送咱优惠券,每盒加量20%,加量不加价,真实惠。 .

2、这人啊一上年纪就失眠,过去一天三遍地失眠,麻烦!现在好了,有了枕之道牌枕头,一睡就着,好枕头,水果味,一觉睡到大天亮,不吃药!一天一枕,效果不错,还实惠!

3、自打用了枕之道牌枕头,脖子不酸了头不疼了,走路也有劲了,一口气上五楼,不费劲儿。

4、儿童睡眠,需求分阶段,枕之道牌枕头,一枕头等于三百首催眠曲,更适合3岁以上需要枕头的孩子。

5、这人要上了岁数容易失眠,除了按时睡觉,枕头也是关键,枕之道牌枕头,它含料多,易入睡,适合失眠的中老年人使用,一天一枕,还能预防颈髓病。

优乐美篇

第一段 (咖啡厅)

语晨:我是你的什么?

杰伦:你是我的枕之道啊.

语晨:原来我是枕头啊.

杰伦:这样,我就可以把你枕在耳畔了.(强忍着嫉妒啊啊~~)

第二段 (学校)

语晨:你喜欢我什么啊?

杰伦:喜欢你芳香、柔和、又淡雅

语晨:你是在说枕之道枕头啊.

杰伦:你就是我的贴心枕之道啊.

还记得成龙拍的霸王洗发水广告吗?网友们太有才了,下面请看霸王洗发水广告词恶搞版。 成龙霸王特效篇:

其实第一次听说要拍枕之道枕头我是拒绝的,因为,你不能让我拍,我就马上去睡觉,第一我要试一下,因为我不愿意要睡时再吃些安眠药,“咣”一下就倒床睡着,很熟、很香,这样观众出来一定会骂我,根本没有这么好的睡眠,就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是人性化设计的,我用了大概一个月左 右,感觉还不错,后来我在要睡的时候

也要求他们不要加安眠药,因为我要让观众看到,我用完之后是这个样子,你们用完之后也会是这个样子!

“太太口服液”广告语篇

“枕之道牌枕头,让女人更出色”

“做女人真好”

爱她 就送她枕之道枕头

益达小超市篇:

a:嘿,b:嘿,a:这么晚才下班啊?b:是啊。a:我帮你铺床。b:谢谢。b:诶,还有这个。a:咦,这个对睡眠好哦。a:好了,好好照顾自己。b:你也是。a:嘿,你的枕之道。b:是你的枕之道。枕之道美觉枕头,关心睡眠更关心你。a:她明天会来?她明天不回来?

叶良辰语录:

1.人要明事物。

2.良辰必有重谢。

3.不介意,陪你玩玩。

4.良辰不喜欢和人说废话。

5.所以,良辰望你三思而后行。

6.所以谁对谁错,一看就看出来了。

7.呵呵,你只要记住,我叫叶良辰。

8.那良辰多谢了,有时间,必有重谢。

9.呵呵,我会让你明白,良辰从不说空话。

10.我说是本地人,我可以有一百种方式,让你待不下去。而你,却无可奈何。

11.你可以继续我行我素,不过,你的日子不会再很舒心。

12.你若是感觉你有实力和我玩,良辰,不介意奉陪到底。

13.若是,相反,良辰最喜欢对那些自认为能力出众的人出手。

14.兄台,别逼我动用在北京的势力,我本不想掀起一场腥风血雨。篇二:益达广告词

第一段

【益达广告词】

a:嘿,

b:嘿,

a:这么晚才下班啊?

b:是啊。

a:我帮你加热

b:谢谢。

b:诶,还有这个。

a:咦,这个对牙齿好哦。

a:好了,好好照顾自己。

b:你也是。a:嘿,你的益达。

b:是你的益达。益达无糖口香糖,关心牙齿更关心你。 a:她明天会来?她明天不回来?

第二段

彭:兄弟,加满

桂:不错嘛,兄弟

彭:对不起,我没看到你是女生

桂:没事儿,你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢? 彭:好了,满了。

桂:等一下!你的益达也满了。

第三段

男:麦芽的香气

女:行家呀 试试?

男:好啊

这家餐厅,起码传的是两代的江浙厨子你是? 女:第三代。。

有口福啦,常常我自创的拔丝煎面 男:看起来不错

女:吃起来更不错

男:小丫头,这个面甜到掉牙了

女:是你牙齿不好吧,大叔 来,益达

男:我知道,吃完来两粒

你很有想法,跟我学做菜吧 女:你谁呀,大叔

益达,关爱牙齿,更关心你。。。篇三:恶搞聚美优品广告词

你只闻到我的香水,却没看到我的汗水。你有你的规则,我有我的选择。你否定我的现在, 我决定我的未来。 你嘲笑我一无所有 ,不配去爱, 我可怜你总是等待 。 你可以轻视我们的年轻 ,我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但 那又怎样,哪怕遍体麟伤,也要活得漂亮。我是空虚贱,为自己代言。

你否定我的家境,我无视你爹。你嘲笑我非高富帅,不配泡妞。我可怜你没有真爱。你可以无视我的技术。我会证明忽视你的存在。泡妞注定是孤独的旅行,路上少不了未遂与孽缘。但那又怎样,即便情债累累,也要泡的漂亮。我是空虚贱杀手空虚贱贱,我为自己代言。妞等你泡。。。

你只看到富帅的中华 却没看到屌丝的红塔 你有你的男神 我有我的女屌 你嘲笑我三分女友我可怜你为钱生逼 你可以轻视我的眼光我会证明屌丝虽比富帅穷但心比富帅红 屌丝是注定默默地逆袭 路上少不了质疑和嘲笑但那又怎么样 哪怕遍体鳞伤 也要逆的漂亮我是屌丝空虚贱,我为自己代言。

你只看到我的楼数,却没看到我的网速。 你有你的回复,我有我的速度。你嘲笑我 一无所有,不配抢楼,我可怜你总是被抢 。你可以轻视我的速度,我会证明这是谁 的时代。抢楼是注定孤独的旅行,路上总 少不了吐槽和嘲笑。但那又怎样,哪怕人头到账,也要抢的漂亮。我是空虚贱,我为自己代言

你看到我的等级却没看到我的努力你有你的精彩我有我的疯狂你否定我现在 我决定我的将来 你嘲笑我是个垃圾只会粘贴我轻看你的等级笑而不语 你可以无视水逼的存在我们证明这是水逼时代 升级是注定孤独的旅行 路上少不了辱骂和嘲笑 但那又怎样 哪怕进了黑屋也要水的漂亮!我是空虚贱,我为自己代言。

你只发现我的等级 却没有看到我的努力 你有你的人气 我有我的id 你否定我的现在 我决定我的未来 你嘲笑我一无所有,不配玩吧! 我可怜你总是用管理的号满足虚荣心! 你可以轻视我们的吧友! 我们会证明这是谁的时代 水贴吧是注定孤独的旅行 路上少不了质疑和嘲笑 但那又怎样?哪怕没有一个回复, 也要水到贴吧等级。 我是空虚贱,我为自己代言 你有你的泷泽罗拉,我有我的罗玉凤。你否定我的凤姐,我无视你的邮箱,你嘲笑我只配做屌丝,不配去逆袭。我可怜你总是等待种子。你可以轻视,我的凤姐,但我们会证明,这是谁的年代。爱上凤姐注定是孤独的旅行,路上少不了嘲笑与围观。但那又怎样,即便被别人看不起,也要活的漂亮。我是凤姐的老公,我为自己代言。

你只看到小兔和美咲的基情,却没看见小哥的天真无邪,你有你的好丽友,我有我的好基友。你否定我的伏八,我决定我的白黑,你嘲笑我爱追动漫,不懂去爱,我可怜你循规蹈矩,一无所有。你可以轻视宗律,我们会证明,这是男男的时代。

搞基注定是孤独的旅行,路上少不了直男和屌丝,但那又怎样,即使遍体鳞伤,也要爱得漂亮。我是空虚贱,我为腐女代言

你只看到我的分数 却没看到我的努力 你有你的试卷 我有我的作答 你嘲笑我分不够高不配玩乐 我可怜你总想名校 你可以轻视我们的成绩 我们会证明这是谁的时代 读书是注定痛苦的旅行 路上总少不了挫败和低分 但那又怎样 哪怕挂科 也要挂得平静 我是学生 我为自己代言

你只看到我会唱歌,却没看到我会照相。 你唱的一手好歌,我送你一顶绿帽。 你在后台揍我,我嘲笑你被封杀。 你呵呵我被封为天王。 我可怜你女友被护。 你可以一拳打掉我门牙,我们证明谁的耳光响亮。 托奶是注定十天的旅行,路上少不了责骂和侮辱。 但!那又怎样? 哪怕被揍出了翔,也要托得好奶。 我是空虚贱,我为自己代言。

你只看到我在撸管,却没看到我的泪水,你有 你的女神,我有我的木耳,你嘲笑我一无所有, 不配啪啪,我羡慕你总有白富美,你可以轻视 我们的技术,我们会证明这是谁的时代,单人 是注定孤独的旅行,路上总少不了质疑和嘲 笑,但那又怎样,哪怕精尽人亡,也要撸的漂亮 ,我是全国花式撸管冠军,我为自己代言

你只看到我的威胁,却没看到我的无奈。你有你的美国梦,我有我的中国梦。你否定我的现在,我决定你的未来。你嘲笑我一无是处到处山寨,我可怜你总是在崩溃中徘徊。你可以轻视我们平穷落后,我们会证明21世纪是谁的时代。复兴,是注定孤独的前行,路上少不了质疑和嘲笑。但,那又怎样?哪怕与世界为敌,也要恢复我昔日荣光。我是空虚贱,我为中国代言。

你只看到我的平胸 ,却没看到我的泪水。你有你的大波,我有我的机场。你嘲笑我没有胸部,不配去爱。 我可怜你的大胸 ,都是被摸出来。 我们会证明这是平胸的时代。贫乳是注定孤独的旅行,丰胸的路上总少不了质疑和嘲笑。我是空虚贱,我为自己代言!

你只看到湖南的长沙,却没看到我的家乡。你有你的朗玛峰,我有我的浏阳河。你嘲笑我因韶山沾光,我可怜你不懂浏阳人的自豪,你可以轻视浏阳的面积,我们会证明今后是谁的时代。浏阳的腾飞是不可复制的旅行,路上总少不了质疑,但那又怎样?哪怕全世界都不懂,我也以你自豪。我是空虚贱,我为自己代言!

你只看到我的狂热,却没看到我的执着;你有你的追求,我有我的底线;你否定我的信仰,我决定我的未来走向;你嘲笑我一脸花痴没有涵养,我可怜你总在哀叹;你可以轻视我们的偶尔浮躁,我们会向你证明何为真爱。做fans从不是一场孤独的旅行,同路的我们是彼此给予温暖的存在。我是空虚贱,我为张杰代言!

你只看到我的猥琐,却没看到我的纯洁。你有你的后宫佳丽,我有我的屌丝基友。你否定我的家境,我无视你爹。你嘲笑我非高富帅,不配泡妞。我可怜你没有真爱。你可以无视我的技术。我会证明忽视你的存在。泡妞注定是孤独的旅行,路上少不了未遂与孽缘。但那又怎样,即便情债累累,也要泡的漂亮。我是空虚贱,我为自己代言!

你只看到我的白痴,却没有看到我的坚持。你有你的追求,我有我的帅哥。你嘲笑我一无所有,不配得到,我可怜你总是装x。你可以嘲笑我们的无知,但我们会证明这是谁的时代。打望注定是孤独的旅行,路上少不了鄙视和嘲笑。但那有怎样,哪怕眼睛受伤,也要望得漂亮。我是花痴,我为自己代言!!

你只看到我的饭菜,却没看到我的咸菜。你有你的排队,我有我的插队。你嘲笑我卡中一无所有不配吃饭,我可怜你总是素菜。你可以嘲笑我们的吃相,但我们会证明这是谁的时代。等待放学是注定孤独的旅行,路上少不了托堂和批评。但那有怎样,那怕营养不良,也要吃得漂亮。我是中学生,我为自己代言

你只看到我在看色情动漫,没有看到我拿萝莉做示范。你有你的原则,我决定我的选择。你嘲笑我偷偷摸摸见不得人,我可怜你文质彬彬没有女人。你可以轻不屑我的猥琐,但我会让你白这是猥琐的时代。在偷窥的路上少不了挨打和被抓。但那又怎样,哪怕被杀被刮,也要拍的漂亮。

益达广告词 第二篇_益达系列广告评析

益达微电影广告评析

益达无糖口香糖1996年进入中国市场,在近些年,它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传,深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部,一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列,分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸,甜,辣,苦为主题的五个小故事,和下篇再相遇的一系列故事,描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中,其中“兄弟,加满”,“你的益达也满了”这两句广告词深入人心,它们既表现了男女主角对益达的喜爱,也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿,更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地,坚持到底为主题,引人寻思。同样,小包装的益达穿插其中,广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下,我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用

在广告系列的每一个小广告中,益达都是以保护牙齿的形象出现,不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水,过后嚼两片益达,就能够轻松帮助清洁牙齿,保持洁白牙色,呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念:益达的作用就是关爱牙齿,如何关爱呢,吃完喝完嚼益达即可。轻松简单,在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前,从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张,这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦

我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿,更关心你——益达无糖口香糖”。在这句话中,传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”,它给予了消费者内心的温暖,使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品,而是一种情感上的关怀。益达不仅仅是口香糖的名字,不仅仅具有保护牙齿的作用,而是关心与爱的代表。这相对于以往的突出产品口感和作用的口香糖品牌相比,其他的口香糖品牌只是入了消费者的眼,而益达是进入了消费者的心。这无疑是一个巨大的差异点。【益达广告词】

三、定位理论

益达产品定位的差异点在于凸显益达的“无糖”。无糖口香糖不含蔗糖,咀嚼后可以增加唾液流量,减少唾液酸度,有助于预防龋齿,相对于一般的口香糖来说,无糖口香糖对于护牙的作用更加显著,而且也适用于于糖尿病人。不含糖是益达由于竞争者的一项硬指标,对于消费者而言,也具有很大的吸引力。这样的产品定位无疑是容易也乐于被消费者接受和尝试的。

四、共鸣理论

爱情和梦想都是生命中最美好的部分,每个人都曾经有过对爱情的憧憬与幻想,对梦想的追求与守护。益达引起了我们内心深处对于这两个美好事务的共鸣。

在爱情系列广告中,青春靓丽的男女主角,唯美的画面,朦胧的爱情意境,很大程度上引起了不同的消费者对于美好爱情的想望,或者对于自己的爱情经历的回忆。并且期待故事中的男女主人公有一个美好的结局。故事中,益达是爱情故事的主线,即使爱情不在身边了,益达也成了生活的一部分,无法分离。我们在体味美好爱情的同时,心中思绪万千的同时,益达也进入了我们的眼帘,融入了我们的生活。

在梦想系列广告中,青涩单纯,而又满怀梦想和责任的丫头是很多人的缩影。在看广告的时候,我们就能仿佛看到了自己的影子。我们都曾经有过梦想,也曾为梦想努力,成长的道路从来都不像我们想象的一般简单和轻松。于是,总需要一股力量让我们坚持,或是亲情,或是责任,故事中,力量的源泉便是通过益达所表达出来的。另外,广告中不乏简单但富含生活哲理的对话,如:“‘大叔拿小包装,可爱哦’,‘小丫头背大包,何必呢’”。简单上口却耐人寻味,还推广了新包装的益达,一举两得。

另外,这一系列广告并不是在同一时间上映的,它充分吊起了消费者的胃口,定期发布,给以了期待故事后续情节的消费者更大的吸引力。同时,它通过电视广告、网络广告、各大网上视频媒体、微博、QQ空间等多个渠道传播,极大地拓宽了受众的范围,使得广告引入入胜,深入人心。

综合以上四点,益达的无糖口香糖能够广泛地被消费者所接受并且迅速打开市场的原因就不言而喻了。

益达广告词 第三篇_益达广告

益达口香糖广告分析:

一:导入期

益达初始广告

产品定位:口味卓越的无糖口香糖。

功效定位:能刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从而能够帮助预防蛀牙, 益达无糖口香糖广告分析

保护牙齿健康。

市场定位:15—34岁

价格定位:中高收入,中高教育水平,注重牙齿和身体健康人群 品质定位:高端口香糖品牌,时尚,健康品牌形象

广告语:益达无糖口香糖,关爱牙齿,更关心你

新产品刚进入市场,通过树立高端、健康的品牌形象,给消费者留下高档次的印象,提高知名度。该广告打出鲜亮健康的视觉效果即刻吸引一批消费者注意,为益达口香糖市场的开拓奠定了基础。

二、成长期

【益达广告词】

1、洁白笑容篇

场景:红色的玫瑰花,绿色的草地,蓝色的天空;

场景效果:纯洁美好的画面,给人一种美好的感觉!对品牌形象有助推作用:突出银白色包装的无糖益达洁白口香糖,强调美白功能,充实品牌内涵。

品牌提及:透着洁白牙齿的笑容,把产品和人们的洁白笑容联系在一起,给人印象深刻,使得消费者更容易接受。【益达广告词】

2、清爽西瓜味遛狗篇

广告人物选取:广告女主角是一位年轻,漂亮,有活力的女生,形象与气质符合益达清爽西瓜味系列口香糖。

广告场景:在炎热的夏天,一位女生在街边溜狗吃西瓜,却被小狗影响,导致“好吃,吃不到”。西瓜与清爽相结合,正好突出益达清爽

系列的特点,二者结合非常贴切。

品牌提及:广告切入主题特别的快,广告词简单明了,给人印象深刻。广告简短,不容易使观众厌烦,且易于记忆。

广告词:新清爽西瓜味,益达无糖口香糖,随时享受,持久清爽,西瓜味。广告词简单明了,直接切入主题。

3、清新口气篇

广告人物选取:男女主角,和一群小卡通。

广告创意:一天之中,无论走到哪里,吃的东西的气味都跟随着,嚼了益达,气味全无。选择的场景,就跟我们的生活场景相似,贴近生活,小卡通,想象大胆,更增加了广告的趣味!使得生动有趣。 音乐选择:轻松愉悦的背景音乐,带观众进入主题,给人一种轻松感。 产品提及:广告中的男女两位主角,从头至尾没有一句台词,直接拿出益达口香糖嚼,赶走吃的其他东西的气味。效果不言而喻,不同于常规的广告表现手法。

由于广告初期高端品牌的树立限制了一定消费人群的拓展,成长期的益达广告以贴近生活,以生动有趣的亲民形象展示于大众,组建扩大了消费者对益达口香糖的了解和接受。销售量迅速增长。

三、成熟期

1、保护牙齿篇

广告内容:一位女生进超市买东西,男店员关心的问:“这么晚才下班啊!”帮女生把食物加热,女生顺手拿起一瓶益达,男店员说:这

个对牙齿好啊!女生走的时候,男店员嘱咐要好好照顾自己。。。。女生说:这是你的益达!

广告人物选择:一个楚楚动人的加班女生,一个可爱帅气的男店员。 广告台词:经典的男女对白,使得观众情不自禁进行联想,而且更突出了益达的经典台词“关护牙齿,更关心你。”通过两个人朦胧的爱情,使得观众对产品更加感兴趣。

背景音乐:简单轻快,使观众心情愉悦。

2、加油站篇【益达广告词】

广告场景选取:在一望无际的沙漠,帅气的男主角骑着摩托车到加油站加油,由于只是顾着看自己洁白的牙齿,对一个女生说了一句:兄弟,加满。这个小误会反而引起的女主角的注意。

广告手段:像一部爱情微电影,独特的场景选取,独特的表现手法,以及借用加油,说了一句,兄弟,你的益达也满了,不禁使人联想到情人之间满满的爱意。以及对爱情的满心憧憬。

广告台词:台词简短,但却给人印象深刻,顺理成章的提出益达产品,同时女主角对男主角借用益达表达的关心,体现益达产品的特点,关爱牙齿,更关心你。

背景音乐:给人一种怀旧的感觉,是老上海歌星的张璐的《给我一个吻》,歌词非常煽情,充满大漠的炙热感。

3、酸甜苦辣篇

这个广告以电影短片的形式讲述了酸甜苦辣四个小故事,广告表现了

两个年轻人之间从相识到相恋的感情历程,两个人通过益达口香糖来传达自己的感情。

背景和音乐:整个广告皆为复古的音乐与复古的风景,在两个人结伴旅途中发生的故事。简短的故事,就可体会到双方彼此之间的关心这种情感的交流借助于益达口香糖得到了很好的传递。

广告特色:该广告中包含了许多的风土人情和自然风光,饱含温情,画面充满美感,人物之间的互动充满趣味。

产品提及:不管生活的酸甜苦辣,总有你的益达,让人感觉嚼的不只是口香糖,而是关爱。

4、餐馆篇

广告内容:餐馆篇广告是继酸甜苦辣篇之后,两个人再次在餐馆偶遇,与之前酸甜苦辣的场景一个风格,仍然是具有怀古的特色酒馆,女主角仍然是送给男主角益达口香糖,可见之前的感情并非断开,女主角还是会给男主角送益达,同时也是送关心。

广告一直以微电影的形式继续着,给人意犹未尽的感觉,这种一直不断链接的剧情,使得观众对益达多了更多的关注,在关注故事情节发展的同时也关注了益达口香糖。

大部分消费者购买过本产品。市场趋于饱和,竞争对手不断增加的情况下,益达口香糖推出感情系列广告,通过情感营销的广告手段,以益达口香糖作为男女主角的情感纽带,适合年轻人这一庞大的消费群体。悬念迭生的剧情引领消费者持续关注益达新产品,使益达口香糖的销售量在激烈的市场竞争中平稳增长。也使得益达口香糖的发展

益达广告词 第四篇_益达口香糖广告分析

益达口香糖广告分析

一、益达简介

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一

款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无

糖口香糖的第一品牌。在美国,益达目前已经

崛起为销量最大的口香糖产品。此外,益达还

行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先

推出“益达”无糖口香糖的。现在,“益达”

无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300

座城市,深受中国消费者的青睐。益达一贯以

时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。“关爱牙齿,更关心你”的理念,从感情上贴近、亲近消费者。从强调口味型向功能型和机能型发展,大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列: 益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。

二、益达自身分析

1、消费者的购买动机与需求:

1.1正面动机

将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱,让人感觉温暖,互相关心是感情持续的一个充分必要条件,是幸福的基本条件。

1.2享乐需求

益达广告以微电影的形式来变现,新颖独特,连续性的情节故事,符合了当代青年消费者的审美观念,使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。

2、消费者态度:

2.1、认知因素

“益达”这一产品亲切自然,读起来朗朗上口,突出了商品在公众心目中的地位,

提高

了公众的指名购买率,增强了商品的营销力。

2.2、情感因素

以感性诉求的方式打动人心,温暖,亲切。使人们感受益达的产品及其内涵。

2.3、行为倾向因素

广大年轻人眼里,“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词,诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。

3、消费者学习与记忆:

3.1学习:

①益达广告不断给消费者带来新鲜感,刺激消费者,是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。

②吃益达已经本身是一种传达关爱,更是一种时尚的行为,表现了消费者趋利避害的心理。 ③在消费者个性与心理方面广告传达一种不受束缚与青春向上的观念,贴近年轻消费者心理,自然容易吸引消费者。

3.2记忆:

①运用提示:益达的瓶式包装和颗粒式的口香糖与其他传统口香糖有明显的区别,个性鲜明,便于消费者记忆。

②重复:益达拍摄了系列广告,并在央视和各省级卫视各个时间段进行投放,广泛影响消费者,加深消费者的记忆。

③引发自我参照:益达采用名人广告策略,讲述了一段个性浪漫的爱情故事,让消费者看完后产生共鸣,吃益达就是浪漫爱情的象征。

三、系列广告及效果

1、洁白笑容篇

该系列广告通过电视、网络媒体投放到市场,在广告

效果上,该广告展示了红的花,绿草地,蓝天空,加上露

出洁白牙齿的笑容,银白色白装的益达,构造出一副纯洁

而美好的画面,给人人印象深刻,创作主调清晰,以洁白

为宣传点,突出产品功能。该广告采用了两个场景,表现

出清晰的美感,强化了品牌形象。广告强调美白功能,对

于该品牌以无糖为卖点的效用来说,充实了品牌内涵。微笑是生活的必须,把产品和微笑连接在一起,更加能吸引消费者,让消费者接受该品牌。

2、西瓜清爽篇

该广告通过电视,广播、网络投放市场,广告中,以异味

年轻漂亮、充满活力的女生为代言人,形象非常符合益达清

爽系列,给人印象生科,广告一西瓜为切入点,引出益达口

香糖,西瓜与广告主题十分贴切,广告内容新颖,简洁,用

词准确,明确传达了益达所推出的效果,有助于帮助消费者

记忆。

3、便利店篇

该广告通过电视,网络等媒介投入市场,男女主角男

才女貌,使得整个广告深入人心,广告中台词非常经典,

不仅使人对两位主角产生联想,从爱情的角度营造广告的

渲染力,进而引导消费者对广告的产品感兴趣,该广告采

用情感诉求的手法,更贴近消费者。

4、酸甜苦辣篇

【益达广告词】

该系列广告以微电影的形式展示在消费者面前,

这部广告分为酸甜苦辣四小部分,体现了两个人谈恋

爱中的酸甜苦辣。而这个过程中总有益达相伴,保护

着你的牙齿。将其“关爱牙齿,更关心你”的产品理

念和微电影完美结合,通过情感诉求多的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中,通过较强的故事性吸引大众的注意,给大众留下深刻的印象。通过微电影广告的形式,使品牌的内涵和企业的价值观不断被大众所了解和接受。

5、广告诉求:

“益达口香糖”的广告所表现的是一种情感诉求。以此来影响消费者,从广告中可以看出,益达是青春活力、美好爱情的代言品。广告设计者在广告里设计了一段留白,这样的留白会让人产生一些美好的想像。如广告中所说的你。在很大程度上已经在受众心里产生共鸣,容易让人将广告宣传画面与产品结合起来,这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场。理性诉求,强电产品是无糖口香糖,并以此体现了关爱牙齿的特点。

四、广告创意与表现

1、标志性的广告词:从广告用语上,益达广告一直使用关爱牙齿,更关心你。在益达广告的logo中,曲线和广告语是必不可少的,这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化,突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量,中和口腔酸度,帮助防止蛀牙的作用。

2告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情,同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群都是一些年轻的消费者,在广告也不乏使用时尚的物品和场景,时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物,并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。

3系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事,该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题,即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱,还是生活路上对他人的关心,“益达”始终相信,应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

电影短片系列的形式打破了传统广告时间短,内容简洁等特点,将内容和商品信息合二为一,产品信息深入情节内涵,强化了广告所承担的叙事功能,它生动的画面情节,以一

种娱乐的形式进入受众的内心,更易被受众接受并产生共鸣,并在潜移默化中产生对产品的认同感。

简单的生活场景,完整的故事情节,短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面,简单叙事手法,表现出一种男女之间的感情诉求,让人感到很温暖,并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿,更关心你。益达广告其成功经验在于:贴近生 活,充满亲情、爱情,给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象,并持有一贯的宣传理念。

益达广告词 第五篇_2016讲文明树新风公益广告宣传方案

一、指导思想

以党的十八大精神为指导,以“中国梦”、“梦”、“梦”、“梦”和“我的梦”为重点,突出“勤俭”、“敬业”、“诚信”、“友善”四个主题,围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面展开,着重把“热爱祖国”、“生态文明”、“行为规范”、“传统道德”作为常态化宣传内容,长时间、不间断推出公益广告作品,树立正风正气,培育良好风尚,充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面的功能。

二、组织领导

为切实加强对我办“讲文明树新风”公益广告宣传工作的领导,特成立“讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组如下:

三、具体安排

各村(社区)、各企事业单位,特别是辖区各级各类文明单位,要高度重视此次公益广告宣传工作,认真组织、确定专人管理。要紧扣“讲文明树新风”主题,可自行设计制作贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告,也可以直接从新华网、中国文明网等多家国家级网站免费下载、转播,并在显著位置持续刊播,形成规模,形成声势,形成广泛社会影响。

(一)各村(社区)要通过黑板报、宣传栏等形式刊载宣传,适时更新内容,特别是沿街、沿公路两侧的各类围墙,都可用作公益广告宣传阵地,号召大家从点滴做起,成为公益广告宣传的倡导者、参与者、践行者,形成良好的宣传氛围。

(二)各企事业单位要通过电子屏、横幅、网站等形式开展经常性的“讲文明树新风”公益广告宣传活动。电子屏、网站,每月更换一次相关内容,在重要节日期间,加大刊播公益广告频次。

(三)各项目单位要在建筑现场以围挡栏为主要阵地,通过横幅、喷绘等形式进行大力宣传,倡导文明施工、共建绿色家园、争做文明表率,形成浓厚的比学赶超的氛围。

四、相关要求

(一)高度重视。各村(社区)、各企事业单位要高度重视,要将“讲文明树新风”公益广告宣传活动摆上工作日程,切实做好此项工作,推动正风正气形成。

(二)实施到位。各村(社区)、各企事业单位要结合实际,制定宣传计划,长期开展公益广告宣传。

(三)确保实效。各村(社区)、各企事业单位要将公益广告刊播情况进行汇总,并于每月20日前上报办事处宣传信息办公室,办事处将对此次公益广告宣传工作进行检查,并通报,以确保此次活动扎实有效。

益达广告词 第六篇_2015广告专业实习总结

第1篇:广告专业实习报告

要成为一名合格的广告人,必须经过理论学习与长期的实践。曾经有人说过:实践是检验真理的唯一标准。作为一名广告学专业的学生,我们要注重实践技能,因为广告业对于实践技能的要求不亚于其他行业。传统的纸上谈兵已经不能适应社会行业对于广告学学生的要求,因此学校给我们人文系06级广告班安排了一个星期的广告认识实习,这次认识实习对于从未正式接触广告设计与制作的我收获颇丰。现就本次认识实习中的经历、内容、经验得失作简单的总结。

一、实习目的

1、认识广告公司的运作流程,各个部门的职能以及工作分派,公司的管理方式做简单的了解、初步的认识为今后的专业知识学习打下一定的基础。

2.达到认识企业、认识市场、认识新的学习方法这三方面的认识。

3.从认识中树立自己的人生理想,为自己的道路作出规划

二、实习时间

XX年8月27日至9月2日

三、实习地点

xxxx联合广告公司

四、实习内容

1、实习概述

XX年8月27日,我和小组成员(李敏、刘芳)在联合广告公司进行了为期7天的广告认识实习。联合广告公司是一家小型的设计、制作、策划容为一体的广告公司,在该公司实习期间,由于所学知识与实践的差距且我也未学过任何关于广告专业制作与设计的课程,所以我只能从事一些琐碎的日常事务,但公司的老师给了我很大的帮助和支持,给我留下深刻的印象。公司的前辈们认真、严谨的从业风格,亲切友善的待人待物,和谐友爱的工作氛围等给我留下很深的印象。实习报告网

2、实习认识的经历、内容、成果、经验得失

在认识实习中,公司老师给我很多的动手实践的机会:在业务很忙的期

他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖,刚开始我还以为那是多么简单的工作,但做起来的时候发现自己却无从下手,还弄错了很多的地方。原来这种工作并不是那么简单,尽管看起来很简单但也需要更多的动手实践。在几天的工作中老师还教会了我如何去制作泡沫字,也给我介绍了那些制作的机器器材。

在老师的指导下,我和公司的职员共同完成了“白石江公园-鼎盛世家”的广告牌。其中的工作包括雕刻、喷漆等。工作不忙的时候,老师还演示了简单的photoshop给我看,但由于从未接触过,所以最终也是一知半解。老师还演示了最常见的图片处理给我看,但这些对于我来说都是陌生的,我只能做一些简单的制作工作。这使我认识到了技术与实践的重要性,也使我认识到了自己的喊多不足,这给了我以后的工作积累了十分丰富的经验。认识实习期间,我们还参观了白石江公元的房地产交易会,参观了那些作品。也看到了我们制作的广告牌也立在其中心里充满了成就感。参展的那些广告作品设计以及展厅设计真是精美绝伦、精彩纷呈给我留下深刻的印象。其中我看到了我们老师的作品,像汇宝集团的广告词“火热商机,谁来主宰”、东盛房地产的广告词“东风点三江,盛世房地产”都出于我们老师之手。那些小册子的制作,展厅的设计,颜色的搭配,精美的文案,应有尽有。这都是我学习的榜样,也使我更喜欢广告这个行业,对广告行业有了更深更进一补的认识。

实习期间,让我认识到要做一名合格的广告人并不是那么容易。从事这一行业需要更多的智慧和头脑,必须掌握很多的专业知识和实际理论,要理论和实际相结合。在短暂的认识实习过程中,我深深的感受到自己所学知识的有限以及专业技能素质的薄弱。在面对一些设计与制作的工作时,无从下手茫然不知所措,这让我决心在以后的学习中努力提高个人知识技能、把理论和实际相联系字一起,力争做一名合格的广告人。

五、总结

在为期7天的认识实习过程中中我基本掌握了广告制作的一些基本工作,会到了广告是既有创造性的工作。要

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